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核心发现

网民变化

截至2023年6月，中国移动互联网月独立设备数达13.92亿台，虽保持小幅增长，但整体迫近天花板；同时，疫后网民注意力向线下回流，人均单日使用时长为4.82小时，同比-15.5分钟，人均单日使用次数67.6次，同比-6.2次。网民生活方式改变，线上注意力向更多行业分散，23个一级行业中，共14个行业实现流量同比正增长。

行业变化

2023年上半年，线下消费潜力持续释放，出行游玩、演出票务、美食等行业全面抬升。其中演出票务行业流量大幅跃升，5月用户规模超4700万；在线旅游行业流量自1月起保持高位运行，6月用户规模达1.54亿，同比+27.8%。

视频服务行业流量迫近天花板，短视频高效利用“碎片化时间”娱乐模式占领用户心智，用户规模持续增长，流量优势进一步扩大；游戏行业流量保持高速增长；社区网络流量增长强劲，用户规模突破历史峰值电商头部平台流量争夺不断加剧，传统综合电商京东、淘宝、拼多多价格竞争升级，抖音、快手、小红书入局抢夺用户，电子商务行业市场格局迎来新变化。

后疫情时代，用户生活智能化程度加深、对健康话题高度关注，智能设备、健康医疗行业流量同比大幅攀升6月用户规模分别达1.74亿、1.93亿。

APP变化

2023年H1，MAU（月活跃设备数）亿级以上的APP复合增长前三名为：芒果TV、小红书、12306官方版；MAU达到5000万级以上的APP复合增长前三名是：滴滴出行、番茄免费小说、58同城；MAU为1000万以上APP中，复合增长前三名是：大麦、影视大全、飞猪旅行。